Trong bối cảnh du lịch truyền thống đang dần bão hòa, nhu cầu trải nghiệm văn hóa bản địa, đời sống nông thôn và sự chân thật đang trở thành xu hướng mới. Những chương trình truyền hình thực tế như “Gia đình Haha – Những ngày trời bao la”, do Bộ Nông nghiệp phối hợp cùng YeaH1 và TikTok thực hiện, chính là ví dụ tiêu biểu cho chiến lược “truyền thông hóa” nông thôn một cách hiệu quả.
Không chỉ là giải trí, chương trình mang đến những thước phim gần gũi, chân thật về cuộc sống lao động, sinh hoạt và phong tục địa phương – những yếu tố cốt lõi của du lịch nông nghiệp. Khi nghệ sĩ nổi tiếng như Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Duy Khánh hay Ngọc Thanh Tâm sống cùng người dân bản địa, khán giả không chỉ theo dõi mà còn thấu cảm và khao khát được trực tiếp trải nghiệm.
Cú hích truyền thông cho bản làng và đặc sản vùng miền
Sự lan tỏa của “Gia đình Haha” không chỉ dừng ở lượt xem ấn tượng (2 triệu lượt cho tập 1, trên 1 triệu xem cho các tập tiếp theo), mà còn tạo hiệu ứng thực tế rõ rệt. Bản Liền (Lào Cai) – nơi ghi hình ba tập đầu tiên - đã trở thành điểm đến “hot” trên các nền tảng mạng xã hội. Homestay của người dân địa phương như chị Vàng Thị Thông đã “full lịch” đặt phòng sau khi chương trình lên sóng, minh chứng rõ nét cho khả năng kích cầu du lịch nông thôn thông qua truyền hình. Món ăn dân dã như nem măng bỗng chốc được tái hiện trong hàng nghìn gian bếp, nhờ sự tò mò và yêu mến của khán giả đối với ẩm thực bản địa. Những hình ảnh thân thiện, đời thường, cùng cách ứng xử dung dị của người dân như chị Thông, anh Hà hay hai bé Thư – Thắng đã trở thành “đại sứ du lịch” không lời mà hiệu quả.
Hướng đi chiến lược trong bối cảnh truyền thông số
Không giống những hình thức quảng bá du lịch truyền thống mang tính mô tả và giới thiệu, “Gia đình Haha” sử dụng phương thức kể chuyện bằng cảm xúc, hình ảnh chân thực và tương tác trực tiếp giữa nghệ sĩ và người dân. Đây chính là yếu tố quyết định tạo ra sự kết nối bền vững giữa khán giả và điểm đến
Việc phối hợp với các nền tảng như TikTok cũng cho thấy sự linh hoạt trong cách tiếp cận đối tượng trẻ, năng động và sẵn sàng “xách ba lô lên và đi”. Những khoảnh khắc giản dị được cắt ghép, lan tỏa trên mạng xã hội đã góp phần khuếch đại thông điệp, khiến du lịch nông thôn trở nên gần gũi, hấp dẫn hơn bao giờ hết.
Truyền thông định hình lại giá trị du lịch nông nghiệp
“Gia đình Haha” là ví dụ thành công trong việc sử dụng truyền hình thực tế như một công cụ truyền thông chiến lược nhằm phát triển du lịch nông nghiệp và nông thôn. Khi truyền thông được đầu tư chỉn chu, nội dung chân thật và gắn với đời sống người dân, nó không chỉ giải trí mà còn trở thành động lực kinh tế - xã hội, giúp nâng cao thu nhập, giữ gìn văn hóa và phát triển bền vững.
Với hiệu ứng tích cực từ chương trình, có thể kỳ vọng rằng truyền thông sẽ tiếp tục là đòn bẩy mạnh mẽ để “đánh thức” tiềm năng du lịch nông thôn, mở ra một hướng đi triển vọng cho nền nông nghiệp và các vùng quê Việt Nam trong thời đại số.
Chị Thông hướng dẫn các nghệ sĩ hái măng
